经过三十多年的持续快速发展，我国经济步入新常态，经济发展从要素驱动、投资驱动向创新驱动转变，大力发展品牌经济，以品牌为核心，整合经济要素，提升国家的综合实力和竞争力，是中国经济在新常态下的必然选择。在一般意义上商标与品牌可以说是同义词，企业的产品或者服务走向市场，需要使用特定的之与他人的产品和服务相区分，商标就是这个标志的法律身份，而品牌则是商标的营销学的称谓，也是商标的价值体现。
近年来，随着商标法律制度的不断完善和商标战略的深入实施，我国商标注册、运用、保护和管理水平显著提升，特别是商标制度改革的大力推进极大地激发了市场活力，开启了大众创业、万众创新的新常态，促进了商标申请量的快速增长，为品牌经济发展注入了新的动力。从数量上看，截止到今年上半年，我国累计商标申请量1684万件，累计注册量1125万件，有效注册商标951万件，已经连续13年位居世界第一，是名副其实的商标大国。从质量上来看，品牌价值有所提升，但品牌的国际影响力、市场竞争力以及持续发展能力，还有待进一步提升。
2014年全国工商和市场监管系统共依法立案查处假冒侵权案件6.75万件，涉案金额共10亿元，向公安机关移送涉嫌犯罪案件355件，涉案金额近5亿元。今年前五个月全系统又立案查处侵权假冒案件近两万件。
下一步国家工商总局以及地方各级工商行政管理机关将从以下几个方面入手，积极积极履职尽责，大力推进中国品牌建设：一是继续优化审查注册流程，推进商标注册便利化;二是加强支持引导，推进商标品牌建设;三是强化监管执法，保护商标专利权;四是推进商标国际化，提升中国品牌的国际竞争力。